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ISBN：978-7-5763-3944-4

主题名：新媒体广告设计与制作

副题名：高等职业教育新形态精品教材

作者：梁洁石军明主编

层次分类：

读者对象：适用于高职层次读者。

责任编辑：李海燕陈莉华

开本：

装订方式：平装

定价：59.00

全文字数：.00千字

最新印次日期：2024-07-01

中图法分类号：

图书简介：

本书以新媒体广告设计为出发点，对当今新媒体时代下广告的设计方法进行了系统性的分析与研究。在形式上按照现代教学需要编写，适合实际教学；在内容上加入了不同新媒体平台的广告设计应用，使读者能够掌握具体的设计方法，具有较强的实用性。为了帮助读者了解新媒体广告设计并快速掌握设计方法，编者在理论阐述的同时，结合了典型案例进行分析；具有较强的参考性和指导性。本书第1章主要对新媒体广告的相关基础知识进行讲解；第2章主要对新媒体广告的策划与投放等知识进行讲解；第3章对新媒体广告文案的写作进行讲解；第4章对新媒体广告的图像、文字、色彩和版式等设计元素进行讲解；第5章对新媒体广告的创意表现进行讲解；第6～10章分别对短视频广告、电商广告、网站页面、微信广告、H5广告等新媒体广告应用平台的设计与制作进行讲解。本书可作为高等院校广告学、新闻传播等专业的教材，也可供从事影视广告工作的人员阅读参考。

目录
第1章初识新媒体广告… ……001
1.1新媒体广告概述… … … ……001
1.2新媒体广告的设计流程…… …005
1.3新媒体广告思维… …008
1.4新媒体广告设计人员的基本素质要求……… … … … …009
第2章新媒体广告策划与投放…… …014
2.1新媒体广告策划概述…… …014
2.2新媒体广告策划流程… …016
2.3新媒体广告策划方案的撰写…… …023
第3章新媒体广告文案写作……… …027
3.1广告文案与新媒体广告文案…… …027
3.2新媒体广告文案写作…… …030
3.3新媒体广告文案创意…… …036
3.4微信公众号广告文案写作…………………039
第4章新媒体广告的设计要素……………044
4.1新媒体广告的色彩设计…… ……044
4.2新媒体广告的文字设计…… …049
4.3新媒体广告的图像设计…… …053
4.4新媒体广告的版式设计… …055
第5章新媒体广告创意… …060
5.1广告创意概述…… ……060
5.2新媒体广告的创意流程和思维方式…… … …… ………066
5.3新媒体广告的创意方法和表现技巧…… … …069
第6章短视频广告设计与制作…………075
6.1短视频概述…… … …075
6.2短视频设计制作流程………… …083
6.3短视频拍摄…… …………… ……086
6.4短视频后期处理…… …… …093
第7章电商广告设计与制作… …………098
7.1电商广告概述…… … ………098
7.2电商广告的设计原则…… …100
7.3电商广告的设计要点…… ……102
7.4网店首页设计…… ……………103
7.5商品详情页设计………… ………107
第8章H5广告设计与制作…… …115
8.1 H5概述… … … …115
8.2 H5广告的制作工具…… … …118
8.3 H5广告的设计原则…… …120
8.4 H5广告的设计流程…… … …121
8.5 H5广告的设计要点…… … …124
第9章微信广告设计与制作……………128
9.1微信概述……… … …… …128
9.2微信广告的类型与特点………………132
9.3微信公众号设计与制作…………136
参考文献… … ……146