本书深入探讨了数字时代背景下社群营销的理论与实践，旨在培养具有实战能力的社群营销专业人才。书中以通俗易懂的语言和图文并茂的形式，结合丰富的案例分析和实用方法，全面介绍了社群营销的核心理念、运营技巧以及主流社群平台的运营特点。内容覆盖从基础理论到运营策略，特别强调实操性和思考练习，通过课堂讨论、知识窗等多种模块，提高读者的学习兴趣和效果。此外，本书还提供了丰富的教学资源，如PPT、习题答案等，以辅助教师教学和读者自学。
  全书共分为八个章节，第一章阐述社群的基本概念与起源，第二章讲述构建一个具备可持续成长潜力的社群，第三章关注社群成员的招募与管理，第四章探讨了如何活跃社群氛围，第五章详细解析了策划社群线下活动的完整流程，第六章聚焦运营团队的搭建与人才培养，第七章探讨了扩大社群规模的恰当时机与有效策略，第八章重点关注社群商业变现的方式。
  本书主要面向营销、电商、直播、广告等高等院校相关专业的学生、从业人员以及对社群营销感兴趣的创业者。无论是希望系统学习社群营销理论的新手，还是寻求提升社群运营技能的资深从业者，都能从本书中获得有价值的指导和启发。同时，本书也适合作为高校社群营销课程的教材或参考书，帮助教师和学生深入理解社群营销的实际操作和策略运用。
  本书凝聚了编者多年的教学与实战经验，以及众多企业和学者的智慧与支持。编者期待与广大读者共同学习、进步，为社群营销领域的发展贡献力量。