第1章 市场营销概述
考点1.1 市场及市场营销相关概念
考点1.2 营销观念
考点1.3 传统营销观念和现代营销观念
练习题
第2章 市场分析
考点2.1 宏观和微观环境以及SWOT分析法
考点2.2 消费品市场的概念
考点2.3 影响消费者购买行为的主要因素和购买决策过程
练习题
第3章 市场细分和目标市场
考点3.1 市场细分的概念和标准
考点3.2 目标市场的概念和营销策略
考点3.3 市场定位的概念和策略
练习题
第4章 产品策略
考点4.1 产品、产品组合的有关概念与产品组合策略
考点4.2 产品生命周期概念及其各阶段的特点和营销策略
考点4.3 新产品的概念和开发程序
考点4.4 品牌的概念、种类及策略
练习题
第5章 定价策略
考点5.1 商品价格构成及产品定价的影响因素
考点5.2 企业调价的两种情况
考点5.3 定价策略与方法
练习题
第6章 分销渠道策略
考点6.1 分销渠道的概念和职能
考点6.2 分销渠道基本类型、中间商类型
考点6.3 影响分销渠道选择的因素及调整渠道方式
练习题
第7章 促销策略
考点7.1 促销组合
考点7.2 人员推销
考点7.3 广告
考点7.4 营业推广
考点7.5 公共关系
练习题
第8章 市场营销组合
考点8.1 市场营销组合
参考答案

张婉茹，毕业于福州大学市场营销专业。作为核心成员完成职业教育省级精品课程“市场营销基础”建设，参与福建省教育科学研究所《考背景下基于OBE教育理念的《市场营销基础》课程教学改革研究》课题研究。2022年作为负责人带领团队获得福建省教师教学能比赛三等奖。