目录
第一章汽车营销
1.1市场营销基本概念/001
1.2 汽车营销环境分析/006
1.3汽车营销战略/029
1.4营销市场调研/032
第二章汽车营销产品策划
2.1汽车营销产品概述/039
2.2汽车产品选择与策划/041
2.3汽车新产品开发策略/046
2.4汽车产品组合选择与策划/052
第三章汽车营销品牌策划
3.1汽车品牌概述/060
3.2汽车品牌与汽车文化/062
3.3汽车品牌战略与品牌策划/067
第四章汽车营销定价策划
4.1汽车产品定价概述/080
4.2汽车产品价格的组成/083
4.3 汽车产品定价程序/085
4.4汽车定价目标/086
4.5汽车定价方法/089
4.6汽车产品定价策划/095
第五章汽车销售渠道策划
5.1汽车销售渠道概述/105
5.2 汽车销售渠道模式/109
5.3 汽车销售渠道选择与策划/117
第六章汽车促销策划
6.1汽车营销促销概述/130
6.2汽车产品的促销方式/133
6.3汽车营销促销方式的选择与策划/140
第七章汽车营销公共关系策划
7.1 公共关系概述/156
7.2市场营销与公共关系/159
7.3汽车公共关系概述/164
7.4汽车营销公关模式/167
7.5汽车营销公共关系策划/169
第八章汽车营销电子商务策划
8.1电子商务概述/187
8.2汽车业电子商务发展/196
8.3汽车营销电子商务的设计与策划/204
第九章本书小结

何瑛，女，同济大学汽车学院汽车营销方向讲师，国家二手车评估师、上海市汽车工程学会会员。曾编写《汽车市场营销》、《二手车贸易》 、《汽车服务贸易概论》 、《汽车金融服务》等多本汽车营销专业教材，并编著有《汽车简史》、《赛车运动探索》、《豪华车世界》、《汽车与战争》、《汽车风云人物》、《城市专用车掠影》等多本著作。