项目 1　概览市场营销 ……………………………………………………………………… 1
任务 1　初识市场营销 ……………………………………………………………………… 2
任务 2　树立市场营销观念 ………………………………………………………………… 7
任务 3　关注市场营销发展 …………………………………………………………………13
项目 2　分析营销环境 ………………………………………………………………………24
任务 1　认知营销环境 ………………………………………………………………………25
任务 2　探知营销环境 ………………………………………………………………………29
任务 3　分析、评价市场营销环境 …………………………………………………………44
项目 3　品味市场细分与定位 ……………………………………………………………49
任务 1　 品味市场细分 ………………………………………………………………………50
任务 2　探究目标市场策略 …………………………………………………………………60
任务 3　整合市场定位策略 …………………………………………………………………67
项目 4　确定营销产品 ………………………………………………………………………73
任务 1　规划产品组合 ………………………………………………………………………74
任务 2　开发新产品 …………………………………………………………………………82
任务 3　分析产品生命周期 …………………………………………………………………88
1
市场营销实务
项目 5　制定产品价格 ………………………………………………………………………96
任务 1　定价方式认知 ………………………………………………………………………97
任务 2　价格策略分析 …………………………………………………………………… 105
项目 6　建设营销渠道 …………………………………………………………………… 113
任务 1　分销渠道的概述 ………………………………………………………………… 114
任务 2　分销渠道决策 …………………………………………………………………… 121
任务 3　渠道冲突 ………………………………………………………………………… 130
任务 4　渠道管理 ………………………………………………………………………… 139
项目 7　促销组合 ………………………………………………………………………… 146
任务 1　初识促销组合 …………………………………………………………………… 147
任务 2　人员推销 ………………………………………………………………………… 152
任务 3　广告促销 ………………………………………………………………………… 157
任务 4　营业推广 ………………………………………………………………………… 163
任务 5　公共关系 ………………………………………………………………………… 170
项目 8　新媒体营销 ……………………………………………………………………… 175
任务 1　新媒体营销认知 ………………………………………………………………… 176
任务 2　直播营销体验 …………………………………………………………………… 183
任务 3　社群营销实践 …………………………………………………………………… 194

毛艳丽，商贸专业教师、正高级讲师、山东省特级教师。历任学校商贸专业教师、学校商贸系主任、职业教育研究中心主任。获国家级教学成果二等奖、山东省教学成果一等奖、行指委教学成果一等奖2次；主持制订山东省人才培养方案；主持山东省重点品牌专业建设；主持2015、2019山东省职业教育重点教改项目；主持山东省数字化资源共建共享课程；主持山东省现代学徒制试点；.在中文核心期刊《中国职业技术教育》《职教论坛》发表论文6篇；主编国家规划教材获首届国家教材成果二等奖；辅导学生参加全国技能大赛获国赛金牌3枚。